车商——汽配用品模拟市场的新闻:在长安福特发布公益!长安福特不以“大小”论英雄。如果说,企业的生产经营是向社会汲取资源,那么广泛参与社会公益活动,则是体现一个企业履行社会责任的路径和手段,这两点是相辅相成的。当然评价企业的公益活动,不仅要看形式、内容、规模,更重要的还应该看其参与的热情和主动性。在这方面,长安福特不以“大小”论英雄,它参与的多背一公斤便是其中的典型。
多背一公斤活动,是长安福特携手民间组织开展了的。在活动中,长安福特和志愿者向绵阳市高新区永顺路小学,转交了由社会各界爱心人士募捐的950本书籍。而早在此前,长安福特马自达汽车已向多背一公斤组织方,捐赠了可帮助灾区学校及贫困地区学校建立50个班图书角的资金。无论是形式、内容,这个活动都没有值得过多渲染的地方,从规模上看,它与动辄成百上千万的捐赠比,更不值得一提。
不过,这项活动的意义,恰恰是通过一个“小”字反映的更真实。作为经营规模、市场销量保持同行业前列的汽车企业,长安福特能够“俯下身”,参与这么个“小事”,所起到的作用重在引导,绝不能以“投入”来衡量,“大企业做小事”,更能真实体现企业对社会责任的承担。
这样说还基于长安福特参与公益事业的长期性和持续性。其中,在5.12汶川大地震中,长安福特马自达汽车不仅第一时间紧急捐款150万元及开展其它各项援助行动,而且还将对灾区的关注持续下来,08年冬长安福特组织各界爱心人士和媒体工作人员前往灾区,送去抵御严冬的援助物资,并通过沿途记录报道,向全国人民展现灾后重建时期美丽依旧的精彩四川,帮助四川重振旅游业。
作为一个具有社会责任感的企业,长安福特马自达汽车自成立之初即大举公益大旗,成为最早履行社会公民责任的企业之一。它曾通过全国拍卖汽车筹措善款等行动,并统一捐赠给社会公益事业以回报社会。此外,结合企业自身特点,长安福特致力于成为“环境保护的先行者”,在其重庆和南京工厂,不仅配备先进的污染防治设施,还建立了完善的环境管理体系。同时,长安福特马自达汽车也积极参与各项公益事业,推动社区的环境改善和所在地的经济发展。
持续的履行社会责任,反过来也会促进了企业的持续发展。据美国高盛公司调查,强调可持续履行“社会责任”的企业,往往会是市场表现不俗,企业资产回报高的企业。作为以生产经营为目的的企业,能够持续参与公益活动,是其认识到了“企业发展与社会信赖间”的互动关系。
长安福特便是其中的受益者。今年以来,它旗下的福克斯、新嘉年华、蒙迪欧-致胜等车型,均保持了在同级别市场的高速发展,除了福克斯、新嘉年华等车型的品质得到了全国广大消费者认同,而消费者对长安福特企业的认同同样重要,原因在于社会认同与企业发展之间存在“互动互促”关系。而多背一公斤活动正是长安福特履行社会责任的体现之一。
公益无大小,爱心无轻重。长安福特参与多背一公斤活动,本身的价值不能以投入多少来衡量,关键要看它的企业态度以及所释放社会影响。以小博大,以点带面,这样的引领对于起步中的中国公益事业,影响是巨大的。
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